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這幾天，很多人莫名其妙被封瞭微信號，導火索是天貓淘寶為雙十一預熱搞出的“火炬紅包”。
19日下午，天貓淘寶在開屏頁正中，上線號稱史上最好玩的“火炬紅包”，用戶參與紅包分享和“點亮”（點擊別人分享給你的紅包口令），單個用戶最多可獲得100個紅包。 類似支付寶集五福的春節紅包，這個火炬紅包的金額也是未知的，號稱“獎金池”2.5億元（實際並非現金，是以雙十一紅包的形式計算金額），雙十一晚會直播“全民瓜分”，到時金額才會揭曉。
類似支付寶集五福的春節紅包，這個火炬紅包的金額也是未知的，號稱“獎金池”2.5億元（實際並非現金，是以雙十一紅包的形式計算金額），雙十一晚會直播“全民瓜分”，到時金額才會揭曉。
這樣的紅包玩法，明顯是沖著社交引流去的。
為瞭拉人給自己“點亮”紅包，很多人都在朋友圈和微信群裡分享自己的“淘口令”。誰知到瞭當天晚上，就陸續開始有人被微信封號，封號時間從幾小時到幾天不等（最常見的是被封號2天）。
被封號用戶截圖
因為微信的處理通知，一律會帶上“被用戶投訴並確認”的帽子（就是說，很多其實是微信官方檢測處理的，並非用戶投訴），而被系統判定為刷屏、誘導分享、惡意營銷，隻會籠統地給出“發佈垃圾信息等騷擾行為”的封號理由；
這讓很多“沒有被處理經驗”的用戶，誤以為是好友舉報瞭自己；
或是簡單地理解成騰訊眼紅雙十一，要站隊京東，掐死天貓淘寶。
被封用戶截圖
騰訊真的是封殺瞭“火炬紅包”，要在雙十一這個時間點給阿裡一個下馬威嗎？
有這種想法的人不隻是普通用戶，微博大V“互聯網的那點事”最早爆出這次大面積封號的消息，並稱“第一次見封個人號”。
最早爆料微信封個人號的微博大V
看來，她是沒怎麼接觸過微商群體……在微商圈，沒被封過個人號，你出門恐怕都不好意思跟人打招呼。
而本月，恰是微信對微商整治力度最大的時候。
恐怕有的人還記得，17號，微信團隊突然出瞭一條通知，以平臺部分功能維護的名義，禁止微信用戶修改頭像、昵稱和個性簽名。當時大傢都猜測，是大會期間輿情檢測升級的需要。
這肯定是主因，但微信也趁機對各種違法違規賬號（昵稱中有違規成分，如財務賬號；頭像涉及黃賭毒等）進行瞭清理整頓。微商和惡意營銷號都在清理之列。
某微商發微博鼓勵同仁“共克時艱”
微商被封號肯定是服氣的，人傢都制定瞭“安分、守己、低調、度過難關”的應對策略。不服氣的，顯然是那些自認是“正常用戶”，不過分享瞭幾次淘口令的人。
這不是微信特意針對淘口令下瞭“封殺令”嗎？
戲哥冒著賬號被封的巨大風險（多少工作聯系都要靠這個賬號呢）親身測試，目前，無論是在微信分享商品的淘口令，還是“火炬紅包”的淘口令，都不會被封。
那些被封的賬號，很有可能是分享同一個淘口令的次數和觸達人數，達到瞭微信的警戒線，才會被判定發送垃圾消息限制登錄。而在這樣的判定規則下，發送淘口令或是其他任何一條消息，處罰都是一樣的。
那麼，被封用戶都是咎由自取？
也不能這麼說。
戲哥研究瞭“火炬紅包”的玩法後發現，天貓淘寶才是背後的始作俑者。
她設計瞭一個隻有“暴力刷屏”、“拉好友入夥”才能獲取紅包的遊戲規則，激勵普通用戶形成“信息蝗蟲”一般的群組，把廣告信息鋪滿每一個社交平臺。
台北靜電機出租 每個首次進入“火炬紅包”頁面的用戶，會得到五個待點亮的紅包，頁面一步步引導用戶，將自己的二維碼/淘口令分享給聯系人和各大社交平臺，微信赫然列在首位。
每當有一位好友從你的二維碼/淘口令進入，並為你“點亮”，你就會有一個待點亮紅包進入已點亮紅包區，意味著可以參與雙十一晚會當天的“獎金”分享。
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火炬紅包強勢引導用戶轉發分享
五個紅包很容易就能被點亮，這時用戶赫然發現，TA才完成瞭5/100，最多可以集攢100個已點亮紅包。但是已經沒有待點亮紅包可以拉好友來點瞭（這時候大部分人的真實聯系人好友還綽綽有餘）。
想要獲得新的待點亮紅包，就要去給別人點亮紅包（沒有明確數量對應關系，規則裡顯示這是唯一獲得新紅包的機會）。
阿裡雲客服稱要想獲得新的紅包，除瞭不停給別人點亮紅包，還要繼續邀請好友給自己點亮紅包。
這個規則乍聽起來很奇葩，一般營銷活動，要求每個人都群發擴散出去，拉更多人進來（讓更多人知曉）就達到目的瞭。
靜電油煙機租賃 天貓淘寶這個紅包，為什麼要求雙向的互動？
還有一條拗口又奇怪的規則“每兩位同一用戶之間，僅限彼此互相點亮紅包各一次”，並且，每名用戶最多為他人點亮200次。
火炬紅包官方公佈的玩法規則
如果你對人群關系鏈有所研究，看到這你應該明白瞭幾分吧？
要求雙向互動，是因為天貓淘寶，不僅想通過社交擴散拉更多人參加雙十一，還想“拷貝”一份用戶在社交平臺上的關系鏈。
可以想象，用戶A把自己的火炬紅包淘口令分享到朋友圈，TA的朋友B，同事C，粉絲D各點亮瞭一個。
BCD作為新用戶進來，也會得到五個待點亮紅包，他們再分享到自己的朋友圈或微信群，
A與B在一個閨蜜圈，彼此間都會互點，這張密集的網絡證明瞭A與B的關系強度（甚至可以分析出圈子性質）；
A與C隻有同事關系，雖然也互點瞭，但關系網的重疊率不高，可以判定是一般社交關系；
A與D是單向連接，D仰慕A為TA點亮瞭紅包，但A屏蔽瞭D的朋友圈，並沒有回點，可以判定並非真實好友。
為什麼規定最多可為200個好友點亮紅包？
人類學傢鄧巴發現，人類種群的標準大小是148，這也被稱為“鄧巴數”。現代人類關系也表明，我們可能擁有1500名社交網絡好友，但現實生活中的交際圈子隻有150人。
社交鏈是微信最核心的資產，別說天貓淘寶休想染指，就算很多跟微信有合作關系的電商，也不能突破一些有竊取關系鏈之嫌的社交玩法。目前唯一的例外，是京東。
上次戲哥聽京東某高層講他們正在跟微信研究，突破線上線下界限，並且貫通用戶社交場景的營銷新玩法，確實非常突破想象，現在看來，也隻有微信和京東聯手才能實現。
火炬紅包的玩法，理論上是可以拷貝出關系鏈的，可惜用戶玩著玩著就變形瞭（急功近利的不隻是遊戲的設計者啊）。為瞭快速達成100個紅包的“任務”，很多用戶組成互助群，批量操作點亮別人和被點亮。操作密度幾乎可以達到機器刷的程度。
比如某用戶在微博曬出截圖，為瞭達成100個紅包的任務，TA加入瞭N個互點群，不惜奮戰到凌晨，僅用三四天的時間，就刷滿瞭100個點亮紅包。這樣瘋狂刷紅包的用戶，並非少數，還有人分享自己被微信封號兩次，最終刷滿任務的經驗，評論裡都是清一色的“求點亮”。
某用戶分享集滿紅包的截圖
上萬用戶，密集刷屏，戲哥估計，根本還沒到觸碰到竊取關系鏈或是屏蔽淘口令的警戒線，僅是群發消息次數和觸達人數，就夠處理一波人瞭的。
實際上，微信不是唯一“遭殃”的社交平臺。同樣被垃圾信息所累的還有微博，滿屏的求點亮廣告，熱門微博的評論區也被集體攻陷。最早爆料微信封個人號消息的大V“互聯網的那點事”微博下，同樣是翻不到頭的“誠信求互點”，如果不是知道火炬紅包的遊戲機制，簡直以為是僵屍粉在搞信息攻擊。
盡管微博已是阿裡的社交流量池，“火炬紅包”的熱門推薦位還要維護，但戲哥發現，微博其實也悄悄屏蔽瞭一些相關詞，並限制在評論中帶
文章來源：微信公眾號調戲電商
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